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Google limita la información sobre sus búsquedas

Google podría ahora potenciar servicios de pago como Google Adwords y Google Google Analytics Premium

Google anunció el pasado martes a través de su blog oficial una importante modificación que afecta a la medición del tráfico de datos a través de Google Analytics, el servicio de estadísticas del motor de búsqueda más popular de internet.

El principal cambio en el servicio es que a partir de ahora los administradores no podrán saber cuáles son las palabras clave (keywords) que atraen a su sitio web a los usuarios que naveguen mientras están conectados a Gmail, el cada vez más extendido correo electrónico de Google. Esta información es muy importante para los gestores de páginas webs, puesto que determina sus estrategias de SEO (Search Engine Optimization o posicionamiento en buscadores) y el tipo de contenidos que publican en su sitio.

El gigante de internet ha vendido este cambio en las reglas del juego como un método parahacer las búsquedas más seguras para los usuarios y preservar la privacidad de sus datos. Sin embargo, buena parte de los mayores expertos en analítica web de todo el mundo han criticado esta medida por considerar que se trata de una estrategia que implica que el control sobre las estadísticas de tráfico en internet sea ahora más privativo.

La finalidad, según estos expertos, podría ser instar a los usuarios de Google Analytics(propietarios de webs, expertos en SEO y webmasters, principalmente) a contratar servicios de pago como Google Adwords para obtener informes estadísticos completos sobre el seguimiento de sus páginas, una información que hasta ahora era gratuita con Google Analytics.

¿Qué pretende Google?

El movimiento de Google choca frontalmente con la política que había defendido hasta ahora la compañía más poderosa de internet. Google lleva años intentando convencer a las empresas con presencia en internet de la importancia de confiar en los datos que proporcionan las herramientas de medición para tomar decisiones sobre su negocio en la red.

En este sentido, la decisión de capar la información de los usuarios de Gmail (y, por tanto, de todos los servicios de ‘la nube’ de Google, incluida la red social Google+) supone un cambio radical. Cabe tener en cuenta que esta medida no afecta solo a Google Analytics, sino también al resto de herramientas de medición de tráfico web del mercado (Omniture,Comscore, Nielsen, etc.).

Una de las hipótesis que manejan los expertos en análitica web es que Google pretende consolidar su liderazgo en la venta de publicidad digital. Google se siente ganador en un contexto de descenso de precios en publicidad. Si las empresas pierden información sobre sus usuarios, servicios como Google Adwords tienen más margen de crecimiento.

Por otra parte, recientemente ha salido al mercado Google Analytics Premium, la versión de pago de la herramienta de gestión de estadísticas web de Google (aún no disponible en España). No resulta aventurado suponer que Google podría ofrecer a los clientes de este servicio los datos sobre los usuarios que ahora ha decidido esconder, lo que supondría una importante ventaja competitiva respecto a sus rivales en el mercado de la analítica web.

Nuevas Normas Automáticas en campañas de Posicionamiento en Google con Adwords.

Posicionamiento en Google con Adwords

Simplemente el Posicionamiento en Google con Adwords no nos da tregua ni respiro, constantemente están saliendo nuevas herramientas que nos hacen la vida más fácil (o mucho más complicada).

Básicamente el principal beneficio de poder crear normas automatizadas en tus campañas de posicionamiento web con Google Adwords, es el ahorro en tiempo que vas a poder lograr creando estas nuevas normas automáticas

No es menos cierto que el éxito en el arte de posicionar una página en Google con Adwords es la constante revisión, administración y optimización de las campañas de posicionamiento web.

En este proceso ya existían algunas herramientas que nos ayudaban al manejo más automático de estas, como las Configuraciones Automáticas, en las cuales uno podía por ejemplo crear alertas, o el Optimizador de conversiones, las preferencias de posición de determinado anuncio, o la programación avanzada, pero finalmente no eran demasiado automáticas y siempre había que tenerlas muy en cuenta al momento de administrar tu campaña con Google Adwords.

Este proceso pasó a un nivel superior al activarse las “Normas Automáticas”, quizás sería muy complejo poder explicarlo teóricamente, es por esto que es mejor explicarlo con un ejemplo.

Supongamos que tienes una campaña muy competitiva en la cual estas dispuesto a invertir más en las horas clave para tu campaña, es decir en las cuales se realizan más conversiones.

Podrías aplicar una “Norma Automática” en la cual si tu posición promedio es la 4, lo que implica que estas fuera de los “top ads” el sistema automáticamente suba tu oferta de costo por click o CPC en un 20%, durante las 10:00 y 15:00, para competir con un CPC más alto en esas horas, y elevar tu posición a las 3 o la posición 2.

Lo más práctico es que puedes configurar por días, por horas o incluso por muchísimos más parámetros, como por ejemplo si el CTR es menor que, aumentar el CPC, o si el nivel de calidad disminuye, automáticamente elevar el CPC, para competir de mejor forma etc etc etc……..

Cada vez que se active una norma automática, puedes configurar el sistema para que te envíe un correo con avisándote del cambio.

Además crea un log de las activaciones y modificaciones de todas las alertas automáticas para que las puedas revisar y hacer un seguimiento.

Simplemente el Posicionamiento en Google con Adwords no nos da tregua ni respiro, constantemente están saliendo nuevas herramientas que nos hacen la vida más fácil (o mucho más complicada)

Por Pablo Hererra E.

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Google permite acceder a AdWords desde el móvil

AdWords de Google ahora permite rastrear las llamadas realizadas desde dispositivos móviles al negocio después que los usuarios hayan tecleado el número de teléfono desde la web, a través de la función AdWords Mobile Call Tracking.

Con esta función, los clientes serán capaces de hacer un seguimiento de los clics en su número de teléfono a través de una campaña de AdWords, grupo de anuncios o palabra clave, lo que pone de relieve algunos datos valiosos. Es decir, que los clientes podrán averiguar qué anuncios hicieron que los clientes llamasen.

Google ayudará a los clientes, pues, a vender más de sus anuncios «Click to Call» lanzados en enero y que se ven en los teléfonos móviles.

Además, Google, Ipsos y la Mobile Marketing Association han lanzado un recurso en OurMobilePlanet.com para ayudar a saber cuándo los usuarios están utilizando sus smartphones. Según la última encuesta llevada a cabo, el 52% de los usuarios móviles que encontraron una empresa on-line acabaron visitándola en persona.

Angela West, PC World (US)

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El gasto en publicidad online sigue creciendo, también en Sudáfrica

por Redacción Puro Marketing

La consultora Analytix BI acaba de realizar un estudio para saber cómo se invierte en publicidad online en Sudáfrica, llegando a la conclusión de que el 10,7% del presupuesto designado a publicidad en medios de los principales anunciantes se destina a plataformas digitales.

El estudio se ha llevado teniendo en cuenta la inversión en buscadores, webs y redes sociales, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Para los primeros, el 50% de la inversión se destina a buscadores, el 69% a páginas web y el 51% a redes sociales, lo que supone un crecimiento durante los últimos dos años del 73%, 62% y 82% respectivamente. En cuanto a la inversión en la web móvil, el 26% se destina a buscadores, el 36% a páginas web y el 27% a redes sociales, lo que supone un crecimiento durante los últimos dos años del 76%, 74% y 70% respectivamente.

El estudio también ha analizado las campañas de marketing online, llegando a la conclusión de que un 90% utiliza su propio website para estas acciones, un 73% e-mail marketing, un 74% SMS y un 48% SEO. Las estimaciones de uso para el futuro se sitúan en un 92%, 85%, 85% y 57%, respectivamente.

En cuanto a las redes sociales, el 75% usa Facebook para sus campañas, el 53% Twitter, el 52% Youtube y el 24% Linkedin, mientras que las previsiones se sitúan en un 91%, 79%, 78% y 38%, respectivamente, por lo que se espera un gran crecimiento tanto para ordenadores como para dispositivos móviles en los próximos años.

En cuanto a la percepción que estos anunciantes tienen de la efectividad de la publicidad online, un 47% cree que “ayuda a captar nuevos clientes”, un 61% cree que “es efectivo a la hora de hacer marca” y un 54% cree que “se consigue llegar mejor al cliente”.