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Ago2
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Sep29
El gasto en publicidad online sigue creciendo, también en Sudáfrica
por Redacción Puro Marketing
La consultora Analytix BI acaba de realizar un estudio para saber cómo se invierte en publicidad online en Sudáfrica, llegando a la conclusión de que el 10,7% del presupuesto designado a publicidad en medios de los principales anunciantes se destina a plataformas digitales.
El estudio se ha llevado teniendo en cuenta la inversión en buscadores, webs y redes sociales, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Para los primeros, el 50% de la inversión se destina a buscadores, el 69% a páginas web y el 51% a redes sociales, lo que supone un crecimiento durante los últimos dos años del 73%, 62% y 82% respectivamente. En cuanto a la inversión en la web móvil, el 26% se destina a buscadores, el 36% a páginas web y el 27% a redes sociales, lo que supone un crecimiento durante los últimos dos años del 76%, 74% y 70% respectivamente.
El estudio también ha analizado las campañas de marketing online, llegando a la conclusión de que un 90% utiliza su propio website para estas acciones, un 73% e-mail marketing, un 74% SMS y un 48% SEO. Las estimaciones de uso para el futuro se sitúan en un 92%, 85%, 85% y 57%, respectivamente.
En cuanto a las redes sociales, el 75% usa Facebook para sus campañas, el 53% Twitter, el 52% Youtube y el 24% Linkedin, mientras que las previsiones se sitúan en un 91%, 79%, 78% y 38%, respectivamente, por lo que se espera un gran crecimiento tanto para ordenadores como para dispositivos móviles en los próximos años.
En cuanto a la percepción que estos anunciantes tienen de la efectividad de la publicidad online, un 47% cree que “ayuda a captar nuevos clientes”, un 61% cree que “es efectivo a la hora de hacer marca” y un 54% cree que “se consigue llegar mejor al cliente”.
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